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Mano de Santa es un nuevo concepto de clínica de fisioterapia, estética y entrenamiento personal, atrevido y sin pelos en la lengua, que viene rompiendo moldes para echarle mucho más que una mano a tu bienestar.
posicionamiento de marca.
Ángel Ivanco.
estrategia & conceptualización.
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El proyecto de rebranding que se encarga a Lo Kreo tiene un objetivo clave. Debemos crear una imagen solvente, atractiva y personal que plasme con fiabilidad y coherencia la especial esencia de Mano de Santa.
Para ello, se llevó a cabo un trabajo de análisis que nos permitió conocer en profundad las singularidades de la marca, y todos los procesos internos llevados a cabo en la clínica para poder llevar la experiencia MDS al siguiente nivel.
En la fase más incipiente del proyecto se llegó a un punto estratégico en el que la marca necesitaba ubicarse, convertirse en una marca con mucho estilo a la vez que garra y carácter, un estilo propio y único, elevando la clínica a un concepto eclesiástico reinterpretado bajo unos cánones kitscheros, donde el empoderamiento del bienestar viene para salvarte.
Ser la clínica de fisioterapia, estética y entrenamiento personal para la mujer que se toma enserio su belleza y bienestar, que sabe lo que quiere y que le ofrece una experiencia única, distinta, desenfadada, auténtica y conectada con lo natural, para reconectar consigo misma y liberar todo su potencial a través del cuerpo y el alma fue nuestra propuesta de valor.
Para el logotipo solo teníamos una condición por parte de cliente, debía de aparecer un triángulo. Ese elemento tan puro que representa la feminidad y su empoderamiento, tanto físico como emocional, y del que la marca bebe y se retroalimenta. Y así lo plasmamos con ese haz de luz que va desde nuestras icónicas manos de santa hasta dicho triángulo, focalizando toda su energía en él. A éstos elementos le añadimos el naming de marca con el slogan corporativo.
La morfología resultante del logotipo es circular, simbolizando así un círculo, un punto de encuentro, un lugar de referencia para la belleza y el bienestar.
Tanto para el logotipo y como para la comunicación de la marca se han establecido dos tipografías complementarias. La FM Bolyar Pro para titulares. Una tipografía inspirada en Zoltar, el mago que concede deseos. Y para cuerpos de texto se ha elegido la Prompt. Una tipografía sans-serif de gran legibilidad y con unos ángulos de trazo muy circulares, generando un rico e interesante contraste lleno de matices.
Para la marca se apostó como color corporativo principal por el verde. El color de la fertilidad, de la esperanza, el verde sagrado, de la naturaleza y lo natural. Acompañando al color principal tenemos como color secundario al dorado. El color de la felicidad, del lujo, de la fama y la belleza. También tenemos el blanco. El color del bien y de los espíritus, de lo limpio y esterelizado. El blanco es vacío, ligero y está siempre arriba. Y por último un toque de negro, un color que cumple con la necesidad de dar color a los largos cuerpos de texto de nuestras comunicaciones.
La paleta complementaria está formada en definitiva por tonalidades que remiten a la espiritualidad, a lo natural y al lujo.
Un punto importante de la marca es lo que debía de decir. Se trata de una marca que habla bien alto, por eso debemos tener claro que queremos contar. La marca debía de ocupar un espacio muy claro en la mente de sus consumidores. MDS debe de ser el partner de tu bienestar, y para ello desarrollamos un manifiesto que lo dejaba bien claro y a raíz del cual el territorio verbal queda muy bien definido.
Mano dura contra los complejos, mano dura contra los malos rollos, mano dura contra todo lo que no sume en tu vida.
¿Gustarle a los demás? ¿Y eso a quién le importa? Lo principal es sentirse bien con una misma porque la belleza no es solo cuestión de cuerpo y el bienestar no es solo cuestión de mente. En la unión de ambas, es donde realmente tu salud se libera. Lo natural es quererte, es gustarte, es mimarte... y esto es algo que solo depende ti, nosotros simplemente te echamos un mano.
Con el objetivo de mostrar a nuestros clientes y la forma de entender su vida y su trabajo, se dirigió una sesión fotográfica en la que el estudio Veintiuno retrató a Ana e Imanol y a su perrito “Juanperro”, que posaron junto aun bodegón muy kitsch y cada uno por separado con una posición muy ancestral y divina.
Además de los retratos se produjo una serie de fotografías para cada uno de las tres categorías de servicios. En ellas se puede ver a la “mano de santa” con su color dorado sujetando algún elemento icónico o realizando alguno de los tratamientos.
Para el lanzamiento de la marca se desarrollaron múltiples aplicaciones, tanto online como offline. Desde la papelería corporativa hasta la personalización online de citas. En definitiva, se desarrollaron todas esas piezas comunicativas presentes en cualquier aspecto dentro de los procesos de trabajo, piezas promocionales y de marca, que logran que la marca salga del papel y se convierta en un potente vehículo de comunicación y afiliación.
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